随着卡塔尔世界杯进入倒计时，全球各大官方球衣商店近日迎来爆炸性客流。在曼彻斯特市中心的耐克旗舰店，姆巴佩新款10号战袍上架仅2小时便宣告售罄，店长詹姆斯·威尔逊表示："这是近十年来最疯狂的抢购景象。"
"我们特意请来3D全息投影技术，让进店顾客能看到球员穿着新球衣的虚拟影像。"阿迪达斯柏林旗舰店的营销总监安娜·穆勒介绍道。这种沉浸式体验让不少年轻球迷惊呼"就像亲眼见到梅西在更衣室换装"。
不同于往届世界杯，今年各品牌推出了"球员级私人定制"服务。在北京王府井的官方商店，球迷王磊花了2888元为自己的7号C罗球衣绣上了葡萄牙语名字："虽然贵，但能获得和球员完全相同的工艺，值！"
值得注意的是，日本队球衣在亚洲地区意外走红。东京涩谷的店员山田健太说："很多顾客点名要久保建英的14号，我们不得不实行限购。"据统计，印有亚洲球员号码的球衣销量同比上涨了217%。
"当我触摸到凯恩球衣上热压的英格兰队徽时，仿佛听到了温布利球场的欢呼声。"——来自利物浦的球迷马克在社交媒体上这样写道
随着世界杯临近，专家预测这种热潮将持续升温。耐克官方透露，他们正考虑在部分城市开设24小时营业的"世界杯主题球衣便利店"，以满足深夜排队球迷的需求。