明年的6月11日，由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办的美加墨世界杯将拉开帷幕。而就在今年，在万里之外的义乌，企业已陆续接到了周边产品的订单，商业引擎也已全速运转。
据义乌海关统计：2025年1月至5月，义乌体育用品及设备出口47.9亿元，增长16.6%。
研判趋势 加紧设计
不同型号的足球，各种款式的运动服饰、健身器材，五颜六色的体育配件……在义乌国际商贸城三区，一群群忙碌的外国客商穿梭其中，目光在琳琅满目的商品间游走，不时停下与经营户热切洽谈合作。
“这些都是我们专门为世界杯设计的球迷助威服，每个国家基本上都推出了2至4款。”经营户温从见拿出几件新款助威服向记者展示。
温从见说，从去年年初开始，公司就在陆续申请助威服的设计专利，目前已拥有20个设计专利，另有10多个专利正在申请中。“最终入围的球队还没有出炉，但我们必须提前做好准备。”
无论是世界杯，还是其他赛事，奖杯、奖牌是刚需，市场潜力大。在一家奖杯店铺，来自哈萨克斯坦的采购商Aya正在店内选购一批奖牌。“在哈萨克斯坦，义乌制造的奖牌被广泛应用在足球、篮球、舞蹈等赛事，需求量很大。”Aya说，这是她第一次来义乌采购，如果后续销售火爆，会再次来义返单。
每逢国际大型赛事举办，义乌总能快速响应，成为赛事周边产品供应的重要力量。据了解，义乌体育用品行业起步于20世纪80年代，历经40余年的发展，已成为义乌市场的支柱产业之一。相关商户主要分布于国际商贸城三区市场二楼、四楼，经营面积达2万平方米。场内主营品类包括球类球拍、体育器材及配件、训练健身器材、运动防护用具和其他体育用品。
抢抓机遇 拓展市场
2026年美加墨世界杯参赛队伍首次扩军至48支球队，赛事总场次达104场，赛程横跨40天。由于赛事周期长、覆盖人群广泛，市场对世界杯相关商品的需求格外庞大，尤其是义乌市场的各类周边产品。
“当前订单量呈明显上升趋势，月均增幅接近20%。”经营户刘家启对市场前景充满信心。他介绍，其店铺中近40%的球类用品热销于墨西哥。相比之下，美国市场是正待开发的“蓝海”。为迎接2026年美加墨世界杯，刘家启的工厂正加大研发力度，力求以高品质产品开拓美国市场。
球迷对足球的狂热，让温从见深知市场需求潜力巨大。“今年仅墨西哥的球迷助威服，我们就设计了5个版本。”除了款式更为丰富，今年还新增了儿童款助威服，颇受客户青睐。
像世界杯这样的大型赛事，是义乌商户开拓市场的绝佳机会。温从见坦言：“上一届卡塔尔世界杯就为我带来了不少新客源。我们的美国客户相对较少，正好借2026年美加墨世界杯举办的契机，大力开拓美国市场。”
记者短评：
从世界杯周边看“义乌制造”的全球供应链韧性
2026年美加墨世界杯的硝烟尚未正式燃起，义乌制造已以47.9亿元的成绩单“率先破门”。这组数据背后，是义乌企业从设计端到生产端的全链条敏捷响应——提前1年申请设计专利、针对不同国家市场偏好定制产品、借赛事扩军至48支球队的契机开拓美国“蓝海”，其效率与灵活性，让“世界超市”的名号再次落地有声。
从韩日世界杯的五彩假发到卡塔尔世界杯的赛事服饰，义乌占据全球世界杯周边商品一半份额的秘密，不仅在于市场经营主体构成的产业集群，更在于对市场趋势的精准研判，让义乌在每一届国际赛事中都能快速卡位。
义乌制造成为世界杯的“常驻嘉宾”，其意义不仅在于商业价值的兑现，更折射出中国供应链在全球产业网络中的独特地位——凭借“小单快反”的生产能力与全球化视野，义乌正将“制造优势”转化为“市场话语权”，让世界看到“中国供给”的韧性与活力。